餐饮品牌做IP的都火了，这些套路不能少！
The following article is from 餐饮视觉研究室 Author 餐饮君
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如果说品牌是规模化识别符号
那么IP则是移动互联网时代
新式的人格化定义标签
现时很多餐饮品牌也玩起了品牌+IP的概念
今天分享的就是来自于两个不同的IP人物
用“活”起来、有辨识度的卡通形象如何打造超级符号
虎门花甲
via：Afly
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品牌LOGO字体的边角做了处理
菱角去掉，变得有圆润的感觉
笔画上进行了减法、省略
视觉上看起来会更轻松、有设计感
在IP的选择上，用品牌名字的“虎”
增加品牌上的印象记忆点
而本身品类属于海鲜类的餐饮品牌
在IP人物系列中会应当增加一些海鲜的角色
而现时很多品牌在做IP的时候
都热衷于选择动物来实现寄生
动物形象拥有超强的「可塑性」
既与餐饮有关联又能快速引来消费者的注意
单单设计几个IP的人物形象还不够
还需要给予其内容或者赋能
让人物的形象更加丰富
就像这个品牌用老虎作为主角
捕捉其他海鲜的一个故事构造开始
因为IP的发展过程也有所进阶
从内容化到人格化的升级
使超级IP更有传播性和感染力
利用分派的方式进行人物形象的塑造
以正义的老虎对阵奸诈眼神的海鲜组合
引发消费者们对于情节的思索
将IP人物摆设在一起的海报
与品牌名称“虎门花甲”有着相应的连接
让品牌成功地依附在IP的形态上
品牌VI产品展示
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IP人物其他形象
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单独将IP拿出来可进行衍生的变现
与品牌形成一定的关联性但却又独立
这就是这么多人想要打造IP的理由
看完上面这种为了品牌而设的IP
接下来是这个IP人物更加有穿透力和延展性
也更具有超级IP的特征
憨脑壳设计湿
via：長羽创意
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从名字和形象当中
可以简单看出其故事的背景
是一个憨憨性格的设计师
用大众印象中的平锅发型作为表现形式
对设计圈的一些反讽刺的流传段子
通过不同场景、文案的呈现
让“设计湿”在性格的塑造上更有趣
奇思妙想，遨游在设计的宇宙中
我不玩PS，我只玩PHOTOSHOP
警告警告，脑细胞仅剩10%
AI咋咋地，关你PS
熬最晚的夜，画最黑的眼圈
不是每一个设计湿，都能做出五彩斑斓的黑
设计湿其实压力不大，只是会不断秃顶
改大同时再改小，不如操场折返跑
说出你的需求，我40m的笔已经按耐不住了
曾经有一个珍贵的机会摆在我面前
我没有真系，等到软件奔溃的时候才后悔莫及
如果上天再给我一次机会，我会对她说：
快点保存啊！！
设计活力四射的作品，致敬经典，发散思维
在IP人物的形象基础上
拓展出十二生肖的特别款系列
从外在的形式打造让IP更加多元化
让顾客看到这个IP其他的可能性
放在餐饮界，也可进行跨界的IP合作
IP形象产品展示
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部分原创餐饮IP品牌的全案案例
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第一个案例的是餐饮品牌里的IP形象打造，用品牌+IP的方式让品牌更深入化，也更有流传和社交属性。第二个则是独立的IP人物，在打造的过程上，比第一个更加多元化且拓展性也较多，但是对于餐饮行业来说，这种IP只能通过跨界来合作。但我们参考更多的是其如何更好打造一个IP人物形象的方法，让我们的品牌更加成熟、有效传播。
今天分享的主题是IP的打造，餐饮品牌在不断地进化，在逐渐品牌化的趋势下，如果想要更上一层楼，就需要迈出新的脚步，即现时较流行的品牌IP化。
总监咨询微信：cehuafan
策划&供应链 13501979518
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